Seien wir ehrlich. Propaganda wirkt nur auf die leichtgläubigen Massen. Es sind andere, nicht wir, die durch Massenmedien manipuliert werden können. Wenn wir mit Propaganda konfrontiert werden, denken wir vielleicht an ähnliche Erklärungen, den sogenannten Drittpersoneneffekt. Wir finden es wünschenswert, uns nicht so leicht beeinflussen zu lassen. In Wirklichkeit gibt es Propagandatechniken in vielen Formen und sie sind darauf ausgelegt, selbst diejenigen zu beeinflussen, die sich für unabhängige Denker halten.
Dem Propagandisten steht eine Vielzahl von Techniken zur Verfügung. Diese reichen von perfiden Methoden der Massenmanipulation bis hin zu alltäglichen Instrumenten der Beeinflussung. Bevor wir uns zehn dieser Techniken und Beispiele genauer ansehen, wollen wir zunächst klären, was Propaganda überhaupt ist.
Das Wesen der Propaganda
Es mag überraschen, dass der Begriff Propaganda ursprünglich neutral . Vor dem 20. Jahrhundert wurde er hauptsächlich als beschreibende Bezeichnung für die Verbreitung von Ideen verwendet. Heute ist Propaganda alles andere als neutral. Wir verbinden sie im Allgemeinen mit dem Einsatz von Täuschungstaktiken und der Verbreitung von Lügen, um die öffentliche Meinung und Wahrnehmung zu manipulieren. Diese Einflussnahme ist meist sehr gezielt. Sie zielt darauf ab, die Gefühle, das Denken und das Handeln der Menschen zu verändern, um eine bestimmte Agenda voranzutreiben.
Propaganda ist ein Spiel der Manipulation und Täuschung, hat aber noch eine weitere Dimension: Sie ist Teil eines Machtspiels. Es geht darum, wer die Herrschaft ausübt und wer anderen seinen Willen aufzwingen kann. In diesem Kontext tritt die Botschaft fast in den Hintergrund. Wie Rob Henderson in „ Der wahre Zweck der Propaganda“ : „Autoritäre Regime versuchen nicht unbedingt, Sie von irgendetwas zu überzeugen. Sie versuchen, Sie an ihre Macht zu erinnern.“
Propaganda beschränkt sich jedoch nicht auf autoritäre Regime. Es dürfte Sie kaum überraschen, dass wir selbst in offenen, demokratischen Gesellschaften fast täglich mit Propaganda konfrontiert werden. Ob beim Ansehen von Werbespots, beim Lesen von Online-Nachrichten, beim Surfen in sozialen Medien oder einfach im Arbeitsalltag – die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass eine juristische Person, eine Marketingabteilung oder ein privates Unternehmen eine Botschaft sorgfältig formuliert hat, um unsere Wahrnehmung zu beeinflussen und ein gewünschtes Ziel zu erreichen.
Ausgewählte Propagandatechniken
Nun zurück zu der Fülle an Techniken, die Propagandisten zur Verfügung stehen. Manche Methoden sind harmloser als andere. Einige bedienen sich Symbolen. Andere spielen mit kognitiven Verzerrungen und verleiten uns dazu, das eine oder das andere zu glauben. Viele Propagandatechniken haben ihren Ursprung in der Rhetorik. Sie nutzen bewusst logische Fehlschlüsse , die Sprecher normalerweise vermeiden wollen. Wo Kommunikation stattfindet, gibt es auch Propaganda – oder zumindest das Potenzial dafür.
Nach alldem sind sie nun hier. Eine Auswahl an Propagandatechniken, die darauf abzielen, die Massen zu manipulieren.
1. Angst, Unsicherheit und Zweifel (FUD)
Angst, Unsicherheit und Zweifel (FUD) sind eine Form der Propaganda, die dazu dient, die öffentliche Meinung zu manipulieren, indem sie genau diese Gefühle von Angst, Unsicherheit und Zweifel erzeugt. Angst ist ein starker Motivator. Deshalb wird sie häufig von Unternehmen und politischen Gruppen eingesetzt, um ihre Gegner zu diskreditieren oder Falschinformationen zu verbreiten.
FUD (Fear, Uncertainty, Doubt – Angst, Zweifel, Unsicherheit) kann eine negative Wahrnehmung eines Produkts, einer Person oder einer Idee hervorrufen und Menschen davon abhalten, diese zu unterstützen. FUD kann eingesetzt werden, um Menschen zum Kauf eines bestimmten Produkts oder zur Unterstützung eines bestimmten politischen Kandidaten zu bewegen. FUD ist ein wirksames Propagandainstrument, da es eine negative Atmosphäre schaffen und Menschen daran hindern kann, informierte Entscheidungen zu treffen.
Stell dir das mal vor! Dein brandneuer Kühlschrank geht kaputt und deine wertvollen Lebensmittel sind verdorben. Die Tiefkühlpizza? Ein Stück wässriger Matsch. Dein Sonntagsbraten? Ruiniert. Die 500-Euro-Flasche Don Pérignon? Ungenießbar. „Sie sollten gleich eine Kühlschrank-Reparaturversicherung mit Ihrem neuen Kühlschrank abschließen“, empfiehlt der Verkäufer. Klar. Man will ja schließlich auf Nummer sicher gehen, nicht später Ärger haben, oder? Bis man merkt, dass man hier einer Panikmache zum Opfer fällt. Man schließt keine Versicherung ab. Weil man keinen Don Pérignon trinkt. Und weil man gerne mal etwas riskiert.
2. Glitzernde Allgemeinplätze
Glitzernde Allgemeinplätze sind eine Propagandatechnik, die positive Emotionen und Gefühle hervorrufen soll, ohne Beweise für eine Behauptung zu liefern. Dabei werden emotional aufgeladene Worte verwendet, denen es an konkreten Details oder Fakten mangelt. Diese Wörter und Phrasen sind oft vage und mehrdeutig, rufen aber dennoch ein starkes Gefühl der Zustimmung beim Publikum hervor.
Diese Technik wird häufig eingesetzt, um die Emotionen des Publikums zu manipulieren und so eine positive Meinung zu einem Produkt oder einer Idee zu erzeugen. In der Werbung werden beispielsweise Phrasen wie „Freiheit“ oder „Glück“ verwendet, ohne Beweise dafür zu liefern, dass das Produkt diese erstrebenswerten Gefühle tatsächlich hervorbringt. Oder betrachten wir dieses ungewöhnliche Beispiel.
In den 2000er-Jahren gab es einen deutschen Komiker, der sich als der fiktive Politiker und Abgeordnete Dr. Udo Broemme ausgab. Der Satiriker verstand es, die Leute mit seinem prahlerischen Auftreten hinters Licht zu führen. Er schaffte es sogar ins Bundeskanzleramt, indem er in einer schwarzen Limousine vorfuhr und sich dabei völlig selbstverständlich gab. Sein Wahlkampfslogan war ähnlich inhaltsleer: DIE ZUKUNFT IST GUT FÜR UNS ALLE! Wer würde dem widersprechen? Erst wenn man seine Emotionen beiseite lässt, erkennt man: Seine Parole ist eine glitzernde, aber sinnlose Allgemeinplatzierung.
3. Mitläufereffekt
Der Mitläufereffekt ist eine Propagandatechnik, die Menschen durch Ausnutzung des Herdentriebs zu bestimmten Denk-, Glaubens- oder Handlungsweisen bewegen soll. Es handelt sich um einen emotionalen Appell, der Menschen dazu animiert, sich der Mehrheit anzuschließen und an einer bestimmten Aktivität teilzunehmen, unabhängig von ihren eigenen Überzeugungen oder Werten. Der Mitläufereffekt ist eine äußerst wirksame Propagandaform, da er das psychologische Bedürfnis nach Zugehörigkeit und Akzeptanz in einer Gruppe anspricht. Er suggeriert, dass alle mitmachen und dass man etwas verpasst, wenn man nicht mitmacht.
Diese Art von Propaganda wird häufig in Marketingkampagnen, politischen Kampagnen und anderen Kommunikationsformen eingesetzt, um Begeisterung und Konformität zu erzeugen. Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Ich könnte meinen Newsletter mit Propaganda-Elementen aufdrehen und Sie auffordern, sich unserer Bewegung von Millionen engagierter Wissenssammler anzuschließen, die entschlossen sind, dem Gefängnis ihrer eigenen Unwissenheit zu entkommen. Ich werde es nicht tun. Denn es klingt peinlich. Aber Sie können sich trotzdem hier anmelden .
4. Den Brunnen vergiften
„Vergiftung des Brunnens“ ist eine Form der Propaganda, bei der die Argumente des Gegners diskreditiert werden, noch bevor sie vorgetragen werden. Dies geschieht durch die Verbreitung negativer Informationen oder durch das Aufstellen negativer Annahmen über eine gegensätzliche Sichtweise. Dadurch wird die Gegenseite diskreditiert, da diese Taktik beim Publikum eine Voreingenommenheit erzeugt, bevor es die Möglichkeit hat, die andere Seite zu hören.
Wenn die Ansteckungsheuristik . Diese mentale Abkürzung führt dazu, dass wir Menschen oder Gegenstände meiden, die mit jemandem oder etwas in Kontakt gekommen sind, das wir als verunreinigt betrachten. Wie wohl würden Sie sich fühlen, ein T-Shirt zu tragen, das der Person gehört, die Sie am meisten verachten? Dasselbe gilt, wenn wir persönliche Überzeugungen als wertvolle Besitztümer .
Diese Propagandatechnik erklärt jedenfalls vieles von dem, was heutzutage in den sozialen Medien passiert. Immer dann, wenn Argumente nicht nach ihrem eigenen Wert bewertet werden, sondern danach, wer sie äußert, und noch bevor sie überhaupt ausgesprochen wurden.
5. Flut von Lügen
Der Begriff „Falschflut“ beschreibt die überwältigende Menge an falschen oder irreführenden Informationen, die online und in den Medien verbreitet werden. Dazu gehören Falschmeldungen, Lügen, Halbwahrheiten, Gerüchte und andere Formen von Fehlinformationen, die schnell, wiederholt und weit verbreitet werden. Menschen mit Nachrichten zu überschwemmen ist ein wirksames Mittel zur Manipulation der Öffentlichkeit. Verstärkt wird diese Wirkung durch den Gell-Mann-Effekt , unsere Neigung, Nachrichtenartikeln zu Themen, von denen wir keine Ahnung haben, zu vertrauen.
Dies führt uns zurück zu Hendersons Idee, dass Propaganda die Macht einer Person demonstriert. Denn das Ziel des „Falschstroms“ ist nicht Überzeugung, sondern die Verwischung der Grenzen zwischen Fiktion und Realität. Es geht darum, Verwirrung, Angst und Misstrauen zu säen, was schwerwiegende Folgen haben kann, etwa die Beeinflussung von Wahlergebnissen oder politischen Entscheidungen. Staaten nutzen diese Methode häufig, um die Bevölkerung eines Gegners zu manipulieren. Der beste Weg, dem „Falschstrom“ zu begegnen, scheint eine konsequente Gegenkampagne zu sein, die auf Vertrauen, Integrität, Fakten und Wahrhaftigkeit basiert.
6. Kartenstapeln
Die sogenannte „Kartenmanipulation“ ist eine Form der Propaganda, die dazu dient, ein Publikum zu manipulieren, indem Fakten und Informationen selektiv präsentiert werden, um ein Argument oder eine Position zu stützen. Diese Methode kann das Übertreiben, Verharmlosen oder sogar Weglassen von Fakten und Beweisen beinhalten, um ein gewünschtes Ergebnis zu erzielen.
Es handelt sich wohl um eine der am weitesten verbreiteten Propagandatechniken. Man muss nur die Nachrichten einschalten oder in den sozialen Medien nachsehen, um zu beobachten, wie systematisch eine Seite bevorzugt und die andere heruntergespielt wird. Die Grenze zwischen legitimer Interessenvertretung und heimlicher oder unfairer Manipulation von Umständen ist selten klar.
7. Emotionale Sprache
Emotionale Sprache im Kontext von Propaganda bezeichnet den Einsatz von Sprache, um starke emotionale Reaktionen hervorzurufen. Dies geschieht durch Wörter oder Phrasen mit starker emotionaler Bedeutung, wie etwa Angst, Wut oder Hoffnung. Sie wird häufig eingesetzt, um das Publikum zu manipulieren und dessen Unterstützung für eine bestimmte Botschaft oder einen bestimmten Standpunkt zu fördern.
Sie haben wahrscheinlich schon vom Koreakrieg gehört. Der Begriff dient als neutrale Bezeichnung für den bewaffneten Konflikt zwischen Nord- und Südkorea sowie UN-Truppen von 1950 bis 1953. In Nordkorea und China (das mit einer Freiwilligenarmee intervenierte) ist der Konflikt jedoch unter emotionaleren Bezeichnungen bekannt. Die eher voreingenommenen Ausdrücke „ Glorreicher Vaterländischer Befreiungskrieg“ und „Krieg zur Abwehr der US-Aggression und zur Unterstützung Koreas“ rufen starke Gefühle von Stolz und Angst, Wut und Hoffnung hervor.
8. Gish-Galopp
Der Gish-Galopp ist eine Argumentationstaktik, die in politischen Debatten und anderen Diskursformen Anwendung findet. Die Idee: Eine Seite versucht, die andere mit einer Flut unvollständiger oder irreführender Informationen zu überrumpeln. Benannt ist sie nach dem Kreationisten Duane Gish, der diese Technik in seinen Debatten häufig einsetzte.
Diese Taktik besteht darin, schnell hintereinander schwache Argumente vorzubringen und dem Gegner so wenig Zeit zu lassen, diese zu widerlegen. Oftmals gelingt es ihr, Verwirrung zu stiften und es dem Gegner zu erschweren, eine wirksame Antwort zu geben.
Letztendlich ist der Gish-Galopp eine Form der Propaganda, da sein Hauptzweck darin besteht, die Argumentation des Sprechers überzeugender erscheinen zu lassen, indem der Gegner mit einer großen Menge an Informationen überschwemmt wird. Insofern ähnelt er dem „Falschstrahl der Lügen“. Ein Gish-Galopp findet jedoch im Kontext einer Debatte statt, in der der Gegner erwidern soll.
9. Personenkult
Ein Personenkult ist eine Form der Propaganda, die die Persönlichkeit einer Führungsperson oder Organisation instrumentalisiert, um ein überzeichnetes Bild zu erzeugen. Er dient dazu, das Selbstbild, die Ideale und Überzeugungen der Führungsperson zu propagieren. Der Personenkult wird üblicherweise durch verschiedene Mittel wie Reden, Kundgebungen, Presse und andere Medien aufgebaut.
Sie ist darauf ausgelegt, Ehrfurcht und Bewunderung für den Führer und seine Ideale und Ziele zu erzeugen. Der Führer wird oft als unfehlbare Figur dargestellt, die zu Außergewöhnlichem fähig ist. Deshalb wird diese Art von Propaganda eingesetzt, um Loyalität und Gehorsam gegenüber dem Führer zu fördern und jene einzuschüchtern, die sich nicht anpassen.
Die Geschichte der Kim-Dynastie Nordkoreas ist, wenn es je eine gab, die Geschichte eines Personenkults. Man kann sich ihm nicht entziehen. Bücher wie „ Der große Mann Kim Jong Il“ verherrlichen die Führer für ihre Weisheit und Güte . Gemälde und Bilder sind allgegenwärtig, von der U-Bahn bis zur Bowlingbahn. Ein Besuch des Mausoleums, in dem Kim Il-sung und Kim Jong-il aufgebahrt sind, gleicht einer religiösen Begegnung mit Gott selbst.
10. Der Durchschnittsmensch
Das genaue Gegenteil ist die „einfachen Mannes“ (auch bekannt als „Volkspropaganda“). Der „einfache Mann“ symbolisiert den Durchschnittsbürger oder die breite Masse. Diese Taktik kann genutzt werden, um aufzuzeigen, wie sich eine bestimmte Politik oder Idee auf den Alltag der Bürger auswirkt und sie so für diese nachvollziehbar und relevant zu machen. Sie kann auch dazu dienen, Menschen für eine Sache oder Idee zu gewinnen, indem aufgezeigt wird, wie diese sowohl dem Durchschnittsbürger als auch Otto Normalverbraucher zugutekommt.
Achten Sie darauf, wie insbesondere Politiker versuchen, die breite Bevölkerung anzusprechen. Sie betonen ihre bescheidenen Anfänge oder zeigen, wie sie sich aus ärmlichen Verhältnissen hochgearbeitet haben. Oftmals verwenden sie dabei Wörter, Redewendungen und Akzente, die mit der Arbeiterklasse assoziiert werden. „ Meine Mutter war Fabrikarbeiterin und ging jeden Tag 16 Kilometer zu Fuß zur Arbeit, um ihre Familie ernähren zu können. Glauben Sie mir, ich kenne Ihre Probleme. “
BONUS 1: Slogans
Slogans sind kurze, einprägsame Sätze oder Aussagen, die dazu dienen, die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe zu gewinnen und ein bestimmtes Produkt, ein Anliegen oder eine Idee zu bewerben. Sie werden häufig in der Propaganda eingesetzt, um die Öffentlichkeit zu erreichen, eine emotionale Reaktion hervorzurufen und die öffentliche Meinung zu beeinflussen.
Slogans schaffen typischerweise ein Gefühl der Zusammengehörigkeit und Loyalität innerhalb einer Gruppe. Daher werden sie häufig verwendet, um eine politische oder ideologische Botschaft zu verstärken. Sie können bestehende Überzeugungen oder Einstellungen in Frage stellen oder ihnen widersprechen und werden meist bis zum Überdruss .
„Proletarier aller Länder, vereinigt euch!“ ist ein Beispiel für einen politischen Slogan, der aus dem Kommunistischen Manifest . In seinem Essay „ Die Macht der Machtlosen“ beschreibt der ehemalige tschechische Dissident Václav Havel, wie dieser Slogan genutzt wurde, um die Zustimmung der Öffentlichkeit zu sichern.
Der ehemalige Staatsmann erzählt die Geschichte eines Gemüsehändlers, der aufgefordert wird, ein Schild mit dem Slogan in seinem Schaufenster anzubringen. Eine Weigerung würde ihn als Verräter erscheinen lassen. Gehorsam würde allen zeigen, dass er sich dem Regime unterwirft. Folglich wird öffentlicher Widerspruch gegen die Ideologie unmöglich. Es spielt keine Rolle, ob er dem Slogan zustimmt oder nicht. Hauptsache, der Gemüsehändler ist gezwungen, in der Lüge der Loyalität zum System zu leben.
BONUS 2: Ad Nauseam
Ad nauseam ist ein lateinischer Ausdruck und bedeutet „bis zum Erbrechen“. Er beschreibt eine Situation, in der ein einzelnes Argument oder ein einzelner Punkt so lange wiederholt wird, bis es langweilig oder ärgerlich wird. Ad nauseam wird oft im Zusammenhang mit politischer oder ideologischer Propaganda verwendet, bei der ein bestimmter Standpunkt so oft präsentiert wird, bis er unerträglich wiederholt wird und man ihn nicht mehr ignorieren kann. Im Gegensatz zur Flut von Falschinformationen besteht das Ziel dieser Art von Propaganda darin, das Publikum mit einer bestimmten Botschaft zu überschwemmen, um es zu überzeugen oder zu beeinflussen.
Nirgends wird diese Methode deutlicher als in Nordkorea, wo eine Erzählung unaufhörlich wiederholt wird: Alles Großartige, was jemals in Korea geschaffen wurde oder dem koreanischen Volk widerfahren ist, verdankt sich dem Genie und der Güte der unfassbar fähigen und charismatischen Führer. Diese allgegenwärtige Vorstellung begegnet einem überall: in Propagandageschichten , Museen, Kunstwerken und sogar im örtlichen Skigebiet. Wer dieser Propaganda nur wenige Tage ausgesetzt ist, versteht schnell, wie das Gehirn sie akzeptiert und sich anderen Dingen zuwendet.
Schlussgedanken
Es ist wohl ratsam, zunächst davon auszugehen, dass Propaganda auch auf uns wirkt. Gleichzeitig besteht kein Grund zur Paranoia. Die Grenzen zwischen legitimer Einflussnahme und perfider Manipulation sind oft fließend. Doch immer wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihnen das Denken abgenommen wird , sollten Sie noch einmal überlegen, welchen Nutzen jemand anderes daraus ziehen könnte, wenn Sie darauf hereinfallen.
